策略专题 2020年12月29日 理解“新变化”，顺应“新趋势”，把握“新消费”发展机遇 核心要点： “新消费”是数字转型技术创新时代下，新商业模式、新消费媒介、新消费关系催生的、与消费者具体需求呈现高匹配度的新消费行为。“新消费”的发展依赖于消费端的“新变化”，个性化、定制化、高端化需求为消费升级搭建了稳固的基础，在消费升级 “新趋势”推动下，新业态、新模式的新型消费快速发展，为“新消费”发展开拓出了广阔的成长空间。 “新变化”支撑“新消费”开启。国家频频出台相关政策，推动新型消费扩容提质“房住不炒”调控基调下，地产挤出效应减弱，居民消费需求企稳望增；消费主力群体的转变与国家福利保障体制的完善有利于提高边际消费倾向，也将带来更稳定增长的消费需求。 “新趋势”带动“新消费”发展。观念升级提高了消费者对生活质量的看重和对自我实现需求的追求，叠加“境外消费境内化”的消费回流趋势以及政策助力的产业升级趋势，为内部匹配相关领域此类高增的高品质商品需求。3公里圈消费、国潮消费、拼购消费、种草消费、精品消费等新消费模式、新业态正在开拓新的消费领域。年初疫情的爆发催化消费领域线上与线下的融合，线上消费习惯加速渗透，火爆的直播带货,见证着消费新模式蓬勃兴起,也改变着不少本土企业的发展思路。 食品饮料受益消费升级，高端白酒量利齐升，网红品牌网红产品攻占年轻群体，塑造行业全新消费观；“十四五”规划给出休闲服务多项指导，“互联网+”助力文旅高质量发展；非症疗医药快消品高端增速优势明显，整体呈现两极分化，新中产重视教育叠加国家重视体测，或带来生长发育药物需求；5G电子设备加速渗透，高端需求稳健。