科技先锋系列报告164字节跳动的内容版图：多角度布局，完善内容生态许英博首席科技产业分析师陈俊云前瞻研究高级分析师中信证券研究部· 前瞻研究2020年11月30日内容产业趋势：泛娱乐生态趋势逐步明确内容产业整体向泛娱乐生态模式发展在传统定义下，内容产业是以数字化技术、多媒体技术和网络技术等为基础，利用信息资源和其他相关资源，创作、开发、分发、销售和消费信息产品与服务的产业；但随着移动互联网技术的加速普及，IP的重要性不断凸显，内容产业和产品逐渐融合呈现泛娱乐趋势“泛娱乐”可宽泛解读为“基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”，也即围绕同一高质量IP，联通影视、游戏、文学、音乐、戏剧的产品形式，从而显著提升企业商业化收入效率和消费者付费意愿。优质IP文娱内容全面跨界互通头部对标：腾讯PCG事业群布局显现内容综合性PCG事业群的业务架构对标产业内的头部企业，具备较强的先发优势腾讯的PCG（平台与内容事业群），我们可以观察到其下辖的内容的综合性增强、布局趋于完善，IP间的联系度也紧密增加：“930”至今，腾讯已经建立起了具备腾讯游戏、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯体育、腾讯音乐与腾讯文学等产品线在内的精品内容矩阵，基本已覆盖国内所有内容形式各业务间联动显著增强，特别是泛娱乐（文学、动漫）多与游戏之间进行同IP开发社交图文信息流长视频短视频泛娱乐其它字节跳动：内容是商业模式的重要一坏抖音生态体系依靠AI+内容的中台，奠定国民型APP的底座基于内容，在直播、广告、电商等领域进行货币化大量的内容创作者内容创作平台精准的AI推送算法技术中台多元的货币化与创作者激励商业化平台内容优化算法精准度算法带动内容迭代更新多元的内容带动货币化货币化刺激创作者创作更多内容算法支撑货币化的高效率短视频内容创作：三个平台活跃度稳定增长字节系短视频平台的MAU（单位：亿人）我国泛娱乐视频行业规模仍处于扩容之中，同比增速保持在15%以上，使得短视频行业仍具备发展空间当前，抖音、抖音极速版和抖音火山版三个平台的累计MAU在7亿上下，保持了作为国内最大短视频流量池的优势地位、但环比增速相对有所降低：随着抖音的进一步发展，对于创作者的创作能力、创作内容的要求进一步加强短视频：抖音创作者生态逐步完善截至2020年8月的12个月内抖音创作者的结构及变现情况同时，抖音系平台的创作者增速超100%、收入能力也有了明显增长，为平台的长期发展注入了新的动能：截至2020年8月的12个月内，有收入创作者超2200万、累计收入超400亿短视频平台生态继续向好发展，为其他泛娱乐业务孵化留下了良好基础泛娱乐视频行业市场规模（单位：亿元）图文信息流内容：今日头条稳速发展今日头条的MAU及增长情况（单位：亿人）作为字节的另一内容支柱，今日头条的MAU已经保持在2.5亿左右，处于一个相对稳定的水平，MAU月均环比增速有所降低：但从用户特征上看，用户的单日人均打开次数明显增加，单次登录的访问时长以及单篇内容的阅读时长也同步增长，说明粘性有所增加，变相增强了单位用户的质量进一步地，增量信息流流量提高了广告业务增长以及孵化其它泛娱乐业务收效今日头条创作者生态今日头条持续进行内容扶持图文信息流：今日头条品牌升级，持续提升内容广度2020今日头条生机大会宣布，今日头条进行品牌升级，Slogan升级为“看见更大的世界”，并推出了“头条行家计划”助力内容创作者提升个人品牌力、影响力、变现力2020年今日头条共有1566万新用户首次发表内容，助力创作者收入76亿，计划2021年帮助头条创作者创收100亿