分析师:乔琪 登记编码：S0730520090001 qiaoqi@ccnew.com 021-50586985 证券研究报告-行业周报 传媒相对沪深300指数表现 传媒 沪深300 相关报告 1 《传媒行业周报:华纳传媒取消2021年北美电影“窗口期”，十月广告市场投放规模再次双增长》 2020-12-07 2 《传媒行业周报:预计12月电影市场改善明显，推荐游戏、电影板块》 2020-11-30 3 《传媒行业年度策略:坚守内容核心竞争力+后疫情时代底部复苏》 2020-11-25 联系人： 朱宇澍 电话： 021-50586328 地址： 上海浦东新区世纪大道1600号14楼 邮编： 200122 2020年游戏行业同比增长20.7%，退市新规有望消除部分影视公司ST风险 传媒 ——传媒行业周报 强于大市（维持） 发布日期：2020年12月21日 投资要点: 12月14日至12月18日，传媒板块下跌0.46%，跑输上证综指（1.43%）1.89pct和创业板（3.46%）3.92pct，排在CS一级行业第27名，位于后部区间。细分的传媒板块中，其他广告营销上涨6.89%，涨幅最高；其次是影视和信息搜索与聚合，涨幅分别为1.30%和1.27%。 【游戏】本周发布的《2020年中国游戏产业报告》数据显示，2020年国内游戏市场实际销售收入2787亿元，同比增长20.71%；动游戏市场实际销售收入2096亿元，同比增长32.61%。国内自主研发游戏销售收入2402亿元，同比增长26.74%；自主研发游戏出海销售收入154.5亿美元，同比增长33.25%。 游戏行业规模变动来看，依然维持较高的增长速度，版号严控推动游戏产品精品化策略趋势，优质CP方未来议价能力存在提升空间。另外原生云游戏产品内容的出现有望进一步催化云游戏落地进度。当前时点继续推荐近期调整后处于低估值区间的游戏板块，推荐三七互娱、吉比特。 【影视】截止目前，2020年全年总票房约184亿元，预计全年总票房200亿元左右。预计明年行业恢复正常后，在元旦档、春节档多个重磅影片的共同推动下，一季度电影市场修复明显。而作为今年受影响较大的板块，预计明年影视板块相关公司的业绩有望在今年低基数下实现反弹。行业竞争格局上，头部影投和院线公司的市占率提升明显，目前市占率数据的变动基本呈现12月>复工后>2020年>2017-2019年。 另外根据交易所退市新规来看，如果新规落地执行，部分影视公司的*ST风险有望消除。个股推荐：万达电影、中国电影、光线传媒。 【广告】根据CTR公布的数据显示，10月国内广告市场整体刊例花费继9月实现环比同比双增长之后再次实现双增长，环比增长了5.8%，同比增长10.1%。在各投放渠道之中，梯媒景气度依然高涨，电梯LCD同比增长41.3%，环比增长7.6%；电梯海报同比增长43.9%，环比减少32%；随着影院的正常营业，影院广告环比增长超过224.7%，同比增长8.0%。作为顺周期行业，广告市场有望充分受益于后疫情时代经济的复苏，推动广告市场规模再次增本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 第1 页 / 共17页 长。 继续推荐梯媒龙头公司分众传媒，从公司公布的2020年业绩预告来看，2020年全年净利润增长幅度在105.84%-127.17%之间，Q4单季度净利润增长幅度预计在222.56%-229.61%之间。公司通过多个品牌引爆案例获得广告主的认可，刊挂率不断提升。预计未来公司业绩存在较高的确定性。 风险提示：疫情反复难以控制；监管政策不确定性风险；行业竞争加剧；行业发展不及预期；外部政治环境风险 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 第2 页 / 共17页 传媒 内容目录 1. 一周市场回顾（12月14日-12月18日） ....................................................... 4 1.1. 一周公司动态要闻 ................................................................................................................. 5 2. 行业动态要闻 ................................................................................................... 6 2.1. 电影市场................................................................................................................................ 7 2.2. 电视剧市场 .......................................................................................................................... 10 2.3. 综艺节目市场 ...................................................................................................................... 12 2.4. 游戏市场.............................................................................................................................. 14 3. 本周观点 ........................................................................................................ 15 4. 风险提示 ........................................................................................................ 15 图表目录 图1：2020年12月14日-12月18日A股主要板块涨跌幅（%） ......................................... 4 图2：国内电影市场票房情况（万元）（周） ............................................................................ 7 图3：国内电影市场观影人次情况（万人）（周） .................................................................... 8 图4：国内电影市场放映场次情况（场）（周） ........................................................................ 8 图5：2020年12月13日-12月20日电视剧播映指数排行TOP10 ...................................... 11 图6：2020年12月13日-12月20日网络剧播映指数排行TOP10 ...................................... 11 图7：2020年12月18日省级卫视播放电视剧收视率排行 ................................................... 12 图8：2020年12月13日-12月20日电视综艺播映指数排行TOP10 .................................. 13 图9：2020年12月13日-12月20日网络综艺播映指数排行TOP10 .................................. 13 图10：2020年12月19日省级卫视晚间时段节目 ................................................................ 14 图11：AppStore畅销游戏排行榜TOP10（2020年12月20日） ....................................... 14 图12：豌豆荚应用市场游戏下载榜TOP10（2020年12月20日） ..................................... 14 表1：2020年12月14日-12月18日传媒行业二级与三级子板块涨跌幅 .............................. 4 表2：2020年12月14日-12月18日媒板块个股涨跌幅排行 ................................................. 5 表3：2020年12月13日-12月20日票房情况 ........................................................................ 8 表4：部分预计上映电影档期 .................................................................................................... 9 表5：2020年12月13日-12月20日院线票房数据TOP10 ....................................................... 9 表6：2020年12月13日-12月20日影投票房数据TOP10 ..................................................... 10 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 第3 页 / 共17页