2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变 化中向阳而生，呈现出“新生机”，我们也透视影视作品看到其对社会价值“新视角”的观察。 The special period had hit the global entertainment hard in 2020, entertainment industry was looking for light in the dark. Film and television works showed "new vigour", "new perspective" was also presented. 影视作品表达着新的社会价值观。电 影让我们看到小人物里的大时代，国 与家的美好；而剧集和综艺作品也承 载了更多的社会情绪，《安家》讲述 着国人安家故事，《三十而已》、《 乘风破浪的姐姐》等作品里对群像的 表达，显示着“她力量”的崛起。明 星艺人们回归价值本身，珍视实力作 品的价值，一起追光，重新出发。 抖音、今日头条、西瓜视频等是娱乐 内容发布的重要阵地，也是用户获取 娱乐信息的重要平台。连接明星、达 人、娱乐爱好者，通过文字、图片、 视频等多元形式为用户提供丰富的娱 乐内容。 巨量引擎作为字节跳动旗下综合的数 字化营销服务平台，致力于让不分体 量、地域的企业及个体，都能通过数 字化技术激发创造、驱动生意、实现 商 业 的 可 持 续 增 长。基 于 丰 富 内 容、 行业策略等建立起娱乐营销场地，通 过不断完善的影视综互动策略、为娱 乐营销开启新玩法，形成“多端联动， 端端打透”，为内容 IP 营销形成由制 宣播一体、互动一体到品效一体的“全 域链接 多点开花”的商业模式，也为 明星与粉丝的交流提供平台。 2020年院线电影遭受了断崖式的跌 落，中国内地电影市场票房缩水，却 也意外首膺成为全球第一票仓，实力 派演员与主旋律电影焕发生机，在艰 苦环境的背后是电影制作者的坚韧坚 守；用户娱乐逐渐线上化促使网络电影 进入新的赛道，年初的《囧妈》打破了 院线电影和网络电影的壁垒，也使注重 创作与精品化的网络电影生机盎然。对 剧集来讲，创新题材与品质口碑双双提 升，短剧悬疑剧不再隐秘，走向国际舞 台；甜宠剧更是迎来了一波题材红利 期；网剧则迎来升维年。综艺更是开 启了美好时代，从年初的“云综艺” 到火爆的“说、唱、演、跑、智”的 多元题材，奋力前行。艺人们开启新 的业务模式，直播间、综艺作品让大 众发现了新生偶像、实力演员、话题 红人们的另一视角。 “新生机” NEW VIGOUR “新视角” NEW PERSPECTIVE FOREWORD 卷首语 这是无所畏惧的时代， 如同电影《送你一朵小红花》中讲到的： 暗夜中寻光，荆棘中生长， Blue sky and white clouds，sail again 蓝天白云，定会如期而至。 CATALOGUE INDUSTRY TRENDS 4-25 1 娱乐风向 EVERYONE IS A PARTICIPANT 26-30 2 娱乐是个“圈儿” ENTERTAINMENT MARKETING, “BREAK THE CIRCLE” 31-58 3 娱乐营销要“出圈儿” THE SUN ALSO RISES 59-61 4 太阳照常升起 目录 INDUSTRY TRENDS 娱乐风向 "暗夜中寻光 荆棘中生长" Lighting the dark night, Growing in thorns 电影 中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击，院线电影 遭遇断崖式的跌落，我们一起见证了电影市场在上 半年的“韧性”和“坚守”。梅花香自苦寒来，经历 全球电影市场的集体撤档、影院停摆的艰难时刻后， 7 月 20 日影院恢复营业，中国电影市场逐渐“复苏”， 据国家电影局统计，2020 年中国内地电影总票房 达 204.17 亿元（约合 31 亿美元），虽同比呈现负 增长，总票房却赶超北美市场（21 亿美元），成为 破局之举。 2020年 特殊时期影响了电影市场的方方面面，对比往年来 看，影片数量减少，观影人次、场次以及上座率均 呈现下滑态势，对影院来讲无疑是萧条的寒冬。 2016 2017 2018 2019 2020 人次（亿） 影片数 上座率 场次（亿） 2016年-2020年 中 国 内 地 电 影 票 房 增 长 率 中国内地电影票房（亿元） 中国内地电影票房增长率 国产电影票房占比 58.3% 457.1 53.8% 62.2% 64.1% 83.7% 5.4% -68.2% 204.2 642.7 609.8 559.1 2016 2017 2018 2019 2020 9.1%