中国网络营销监测报告 2020年 Annual Report 海量行研报告免费读 2 ©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 研究范围及数据说明 来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。 研究范围 1. 研究对象： -中国网络营销市场 2. 研究范围： -中国互联网品牌数字营销传播策略 数据说明 1. 数据来源： -艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端） -艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库 -艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库 2. 数据统计时间： -2018年1月-2020年12月 3. 重要指标说明: -AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得， 不包括搜索、内容营销等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模。 3 ©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 01 02 4 Contents 01 02 内容策略新常态 媒介策略趋势 5 ©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 数字化全链路 在广告媒介环境与数字化技术日益精进的当下，品牌市场传播进入以用户为中心， 营销与销售渠道合二为一、交错相融的360度全链路时代 来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主绘制。 以场景和情感体验为核心，品牌与媒体通过内容双向渗透 以用户信任为导向，品牌与用户通过社交纽带双向塑造 品牌塑造 全链路 圈层 用户思维 多元 媒介触点 鲜明 品牌认知 人 货 场 内容 社交 转化 品牌营销 全链路 ➢ 渠道：泛娱乐媒体、 社交媒体、电商平 台、垂直媒体、资 讯媒体、工具类应 用、OTT等媒介 ➢ 价值：提供多样化 数字内容，建立/ 深化品牌认知、刺 激用户购买欲望 ➢ 渠道：社交媒 体、社群等 ➢ 价值：公域引 流、私域运营， 建立/深化品牌 认知、刺激用 户购买欲望、 提升品牌喜爱 度、增加品牌 推荐度 ➢ 渠道：品牌小程序、电商平台、 社交媒体内链购买渠道、二维 码、线下智慧大屏 ➢ 价值：实现交易转化 跨 屏 全 域 多 形 态 品牌与媒介资源深度融合；营销与销售渠道合二为一 品牌数字营销360度全链路 01 6 ©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 融屏矩阵联动 在居家抗疫致使家庭场景时长大幅提升的当下，诸多品牌通过多屏通投来一站式 全场景达成营销目标，融屏智慧营销是品牌全渠道跨屏营销背景下的重要方式 来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。 02 IT产品和家居装饰类品牌大幅提升OTT端广告投放 智能电视OTT场景价值提升 2020年智能电视OTT场景价值提升 在线教育热潮之下，大屏 具视频连麦、作业批注、 聊天问答等互动功能优势 解决用户硬件与内容痛点， 从视觉维度提升体验，成为 云游戏的首要落地场景 健身抗疫意识增强，客厅 健身新风口 AdTracker-2020年12月中国互联网OTT端广告投 放同比增长TOP4行业 34669 11522 28842 44023 50.3% 32.8% 5.7% 4.6% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 6500 7000 75