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数字化浪潮之互联网传媒:数字化构筑行业底座,科技赋能成长动力 - 国信证券
行业专题数字化构筑行业底座,科技赋能成长动力科技进步:互联网传媒成长源动力1)新技术的导入推动媒介(平台)不断发生变化,诞生全新赛道和商业机会。回望历史,过去数十年相继诞生了电视、PC互联网、移动互联网等全新媒介形态以及相伴而生的巨大投资机会;2)当前在互联网人口红利边际递减之下,新科技导入对行业成长尤为重要。AI赋能,字节跳动的快速崛起,印证新时代的到来1)人工智能是机器对人的行为和思想的模拟,利用机器学习和数据分析的方法,赋予机器人类的能力,从而实现解放人力、降本提效的目的;2)AI技术驱动,始于资讯,兴于短视频。2020年三季度字节跳动旗下产品流量已占据中国互联网流量的15.4%,跻身国内互联网流量Top4阵营。字节跳动的快速崛起验证了AI技术的强大生命力和对传统业态的颠覆可能;3)资讯分发之外,内容生产、审核、广告营销等领域亦展现旺盛的生命力和商业价值。“云+AI”,数字化赋能营销生态生态1)基于云服务,SaaS实现了“从销售软件到订阅服务”,有效解决了传统交付模式的痛点;2)SaaS模式下,AI及大数据分析得以赋能企业服务:a)各个应用之间的数据得以打通,例如营销云服务、销售云服务及广告云服务得以多维结合,为企业提供更为有效的获客能力提升,各类服务也得以不断进化、更新;b)SaaS厂商在AI、大数据领域的不断构建并无缝输出给企业,而AI算法/大数据带来的“有效销售线索寻找”“客户画像”“定向投放”能力对营销云这一细分领域提升更为显著,也是少数AI技术能够成熟、有效应用的领域。云计算为底座,云游戏、VR/AR迎来发展机遇1)云游戏是以云计算为基础的游戏形式,本质上为交互性在线视频流。云游戏技术可以大幅降低用户硬件开销的同时体验到高品质游戏,同时也可以实现游戏在多屏幕终端的融合统一;游戏开发者则可以降低硬件束缚、扩大用户群体数量;同时通过提升游戏品质,也将有助于提升用户ARPU值;对于云服务提供商来说,则有望打造全新的服务收入模式,重塑游戏产业链格局;并且基于云端运算分发体系、打造全新产品和服务;2)VR、AR能够彻底颠覆传统人机交互内容及方式,基于云计算,就能利
共 25 页 2021-01-26
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