2021年1月 8696亿小时 电视大屏 3977 亿小时 网络视频 CSM全国网收视调查数据显示： 2020年全年电视大屏端观众超过12.8 亿，人均每天收视时长约2小时。 国民消费总时间 =观众规模*人均每天收视时长*天数 CNNIC最新第46次报告： 2020年6月，全国网民规模达9.4亿， 人均每天上网时长4小时， 其中网络视频、短视频、网络直播等视频 行为占比分别为12.8%、8.8%和7.3%， 累计占比28.9%。 大屏收视总时长2倍于网络视频总消费时长 全国人民居家抗疫，收视时长可观增长 电视观众每天收看4小时29分钟，超出近5年同期约20分钟 数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市 156 152 139 129 124 132 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 62.3% 60.5% 55.7% 51.6% 48.9% 48.9% 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 251 252 250 250 253 269 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 平均到达率% 人均收视时长(总人口) 人均收视时长(电视观众) 年轻受众收视同比涨幅最大 一老一小人群人均收视时间增长超过10分钟 数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市 0 50 100 150 200 250 300 4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁 + 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 12% 18% 7% 8% 1% 2% 4% 大屏收视见证疫情初发的高度关注，到复工复产恢复常态的过程 1月24日至4月30日收视同比增幅近30%，最高单日同比增幅64% 数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市 0 50 100 150 200 250 300 1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1 9/1 10/1 11/1 12/1 2019年 2020年 1.24-2.16 逐步复工复产 5月份之后恢复常态 7.2 6.5 6.2 6.2 5.9 5.8 5.5 5.5 5.5 5.5 5.5 5.2 5.1 5.1 5.1 5.0 中央台综合频道 中央台六套 中央台八套 中央台三套 中央台四套 中央台新闻频道 湖南卫视 中央台二套 浙江卫视 中央台少儿频道 中央台音乐频道 江苏卫视 中央台纪录频道 上海东方卫视 中央台七套 北京卫视 单位：亿 16个 上星频道 5亿+ 月观众规模 16个上星频道 月度观众规模超5亿 数据来源：CSM媒介研究2020年全国测量仪直播+时移到达月度观众规模平均值 广谱连接凝聚更多共识与价值 16个上星频道月度观众规模超5亿 马太效应加剧，观众加速向头部省卫视聚集 省级上星综合频道中， TOP5份额大幅增长13.5% 数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市 其他包含：电视节目的时移点播收视，TV+IPTV、TV+DVB、TV+OTT等互动平台收视行为 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 2019年 2020年 份额过2的TOP5 (湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视)+广东卫视、深圳卫视扛起省卫视收视增长大旗 Top5累计份额14.0% 同比增幅为13.5% Top6-10累计份额5.0% 同比增幅为10.0% Top10后累计份额7.0% 同比增幅为0.5% 逾八成省级地面频道收视份额出现下滑 近四成城市台份额触底反弹 数据来源：CSM媒介研究省网数据及所有调查城市（除直辖市）， 晚间18-24时段，省级地面频道份额为所在省网，城市台频道为所在城市。 23.8% 省级地面频道 10.1% 城市台频道 省级地面频道 平均份额同比减少1.8个百分点 4个省台（地面）上升 城市台频道 平均份额同比下滑1.3个百分点 38个城市台上升 省级地面频道“顶流”仍具有强大本土影响力 单个地面频道本省收视份额最高超过23% 数据来源：CSM媒介研究 2020年18:00-24:00时段， 各省级调查网，青海和西藏地区数据以西宁和拉萨数据显示 各省市场份额最高的地面频道 北京电视台影视频道 天津电视台三套(影视频道) 河北广播电视台经济生活频道 山西广播电视台科教频道 内蒙古电视台农牧频道 新疆电视台五套(维语综艺频道) 宁夏电视台公共频道 青海都市频道* 甘肃电视台文化影视频道 陕西