在走向海外的过程中，自主品牌对于中国 B2B 企业的重要性固然被广泛 认同，然而在真正执行营销活动的过程 中，常常产生建设品牌的愿望与采用的 营销手段不符、所用的营销渠道与海外受众的偏好不符、营销