核心观点冯重光郑一鸣纺织分析师中信证券研究部估测，2019年中国羽绒服零售端市场规模达1375亿元，行业中长期成长确定性较强。国产龙头品牌正在转型升级，在产品、渠道、营销等维度不断提升，未来有望获取较高的市场份额。国产羽绒服行业龙头波司登“双十一”“双十二”线上零售持续领跑，“双十二”中线上零售额增长超过42%，同时考虑到冷冬、春节时间较晚等多重利好因素下，建议积极配置波司登，维持“买入”评级。▍2019年羽绒服行业零售规模超过千亿，未来存在高确定性成长空间。1）按羽绒服厂商营业收入口径，根据中国服装协会数据，2018年中国羽绒服市场规模为1069亿元；2）中信证券研究部纺织服装团队根据线上零售数据测算，2019年中国羽绒服零售端市场规模为1375亿元。2018年中国外套年人均消费133美元，显著低于发达国家约400美元的水平。考虑到羽绒服是外套中的重要品类，未来羽绒服行业具备较强的成长确定性。▍国产龙头品牌正在转型升级，未来有望持续提升份额，形成较高的市场集中度。目前中国羽绒服市场主要包含四类玩家：（1）以加拿大鹅、Moncler为代表的海外高端羽绒品牌占据高价位地带，他们打开了羽绒服消费的市场空间。（2）以Adidas、NIKE、安踏、李宁为代表的休闲运动品牌的羽绒服产品，通过冬季户外运动等角度切入羽绒服市场，拓宽其冬季运动产品品类。（3）以优衣库、Zara、HM、海澜之家等为代表的“四季化”快时尚品牌以简约设计满足消费者时尚与功能双需求，进入羽绒服市场。（4）以波司登等本土品牌为代表的专业羽绒服公司，在行业经历外来进入者的冲击后，本土公司启动转型。由于羽绒服具有强功能性属性，天然存在一定的技术壁垒。同时羽绒服御寒需求明确，消费较低频，一旦成熟品牌在消费者心智中扎根后，将具有很强的品牌护城河，在整个行业实现较高的市占率。▍海外高端品牌成功经验：产品、渠道、营销三维度发力。