国民运动健康洞察报告 艾瑞咨询联合华为运动健康APP发布 2021年 海量行研报告免费读 2 ©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 摘要：运动健康的五大变化 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 注释：本报告内容主要基于艾瑞咨询2020年12月iClick在线定量调研问卷数据得出，有效样本量N=2100。数据来源不涉及华为运动健康APP用户个人数据。 运动需求分化明显，场景更多元、诉求更细分 小众运动场景日益崛起，带动了新的运动需求；保持健康成为人们最基础的运动诉 求，而改善外形、舒缓解压、社交养生开始成为重要的运动驱动力。 运动健康智能设备正逐步实现设计个性化，功能精细化，并朝着主动健康管理迈进 未来运动健康智能设备将覆盖不同细分人群的个性化需求，并进一步拓展可监测的 数据类型和运动场景，此外还将联动应用软件打造综合的运动健康平台，帮助用户 实现主动健康管理。 后疫情时代，心理健康受到高度关注 疫情期间，人们的心理健康受到巨大冲击，抑郁、紧张、不安的情绪仍然有待安抚， 抗“抑”任重道远。 人们转向主动健康管理，对互联网医疗服务尝试意愿度较高 我国居民的健康素养水平逐年提高，越来越多人愿意通过主动改善自己的生活习惯 来预防疾病的发生。多数用户对互联网医疗服务持肯定态度，未来尝试意愿度较高。 代际越年轻，健康焦虑感越强 疫情暴露了健康防御的短板，也加重了大众对于健康的忧虑感。“没有自认为那般 健康“的焦虑意识蔓延，不良生活习惯诸多的年轻群体焦虑感更强。 SMS 3 Part 1：国民运动健康态度 1 Part 2：国民运动健康行为 2 Part 3：国民运动健康科技工具 3 Part 4：国民运动健康未来趋势 4 附录：报告样本说明 5 4 ©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 健康需求升级 人们对健康的评判维度不再仅限于“不生病”，而是追求更高层次的健康状态，既包含外在整体状态的“精神好”，又包 含内在免疫系统的“抵抗力好”。 样本：N=2100，艾瑞咨询2020年12月iClick问卷数据。 4.6% 23.2% 43.2% 44.6% 45.1% 61.5% 69.1% 不受伤 吃得香 心情好 不生病 睡得好 抵抗力好 精神好 人们心中的健康标签 “健康”联想关键词 神清气爽不油腻，百病不侵免疫强 样本：N=2100，艾瑞咨询2020年12月iClick问卷数据。 5 ©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 运动需求升级 运动不再只为了强身健体，同时已成为人们舒缓解压的重要方式。缺乏专业运动指导是人们目前最大的运动困扰。运动不 再是日常的小打小闹，大家对于运动专业化的需求更为强烈。 样本：N=2100，艾瑞咨询2020年12月iClick问卷数据。 10.3% 17.4% 33.7% 34.0% 37.3% 54.4% 69.5% 增肌 社交娱乐 缓解身体不适 减脂 体态调整/塑形 缓解精神压力 强身健体 运动目标 缺乏专业运动指导 没时间运动 没有运动环境（场所、设施等） TOP1 TOP2 TOP3 33.2% 31.9% 运动困扰 42.9% 一边燃烧卡路里，一边释放自我 样本：N=2100，艾瑞咨询2020年12月iClick问卷数据。 6 ©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2021.1 iResearch