万物线上化，1—11⽉实物商品⽹上零售占社会零售总额的 ⽐例已⾼达25%。Q1-Q3快消市场电商渠道增速显著⾼ 于其他渠道。 3 种草拔草，线上闭环 购物app⽤户中经常使⽤抖⾳、⼩红书的⽐例 淘宝 拼多多 京东 13% 11% 13% 53% 51% 49% 抖⾳ ⼩红书 万物加速线上化，极⼤改变了⼈们的消费和购物⽅式——先种草，再拔草，形成线上闭环。习惯的迁移是不容忽视的商业变量，尤其是对 创业者来说。因此本报告重点关注线上相关数据，聚焦在“种草”“拔草”两个视⻆，来展开对消费市场的总结。 “拔草”代表交易。内容渠道和电商渠道的各⾃成⻓与 协同联动使得消费者的“拔草”即购买⾏为愈发顺畅，并与 “种草”的关系愈发紧密。新的闭环形成，⻜轮已经启动。 “种草”代表兴趣。随着内容渠道如图⽂、直播、短视 频平台等蓬勃发展，如今既是消费者⾃身的感受，也是品 牌⽅主动策划的结果...