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京东618盛典T级互动全域营销合作方案
京东618盛典 项目介绍 PART 01 2021 T级互动【全域营销方案】-资源联盟 集团主推 亿级用户 | 一站营销 全面赋能 | 全域输出 双端闭环 主会场 主站APP 互动矩阵 T级 互动 市场外投 矩阵 微信域 京购小程序 头号互动组建超级资源联盟 T级互动【全域营销方案】-往期案例 ü 微干线助力品牌拉通微信域销售链路 ü 互动限时秒多款SKU日销量逼近手秒量级 ü 会员拉新全站TOP10均为互动商家 ü 互动发券累计转化GMV近4000W 2021年货节-全民炸年兽 2020双11-全民营业 2020年618-全民叠蛋糕 ü T级互动会员拉新全站占比近80% ü 日均百万引流,整体指标完成率235% 往期合作品牌 指标完成率高 劲爆流量分发 有效带动转化 拉动用户增长 活动亮点 集团大促商业化口碑项目 占领大促流量高地首选 T级互动【全域营销方案】-全景图 超级卖场资源 首页通栏 主会场 精准PUSH 游戏化 私域工具 强引导 任务组件 APP重磅资源 T级互动场 超级霸屏 品牌 专属投放 小程序 首页 泛社群 营销 视频号 小程序 卖场 微干线 大账号 微信域资源 域外流量投放共建 全新一站式营销助力品类&品牌冲刺618 深 度 曝 光 流 量 蓄 水 用 户 收 割 强 势 转 化 资 源 整 合 全 域 营 销 站内 站外 多端资源整合,提供全链路一站式营销跳板 首页X-VIEW T级互动【全域营销方案】-私域工具介绍 定制私域工具 面向头腰部KA商家 多点位曝光+定制互动玩法引流 专属互动卖场,提升流量转化 支持品牌个性化定制页面 全民私域工具 面向全生态腰尾部商家 互动提供中心化流量智慧分发 提供组件式运营工具包 零门槛,“傻瓜式”一键配置 图示: 图示: 签到-0投入 裂变玩法-预算投入 抽奖-券投入 定制玩法 私域营销大促IP开源化,向头腰尾部商家输出阶梯式+积木式营销组件 T级互动【全域营销方案】-微干线介绍 4大微信整合能力 助力传播转化 放大品类、品牌 微信域流量(含私域沉淀)、销量 业务解决目标 流量扶持 APP分享到微信域流量: 互动+内容流量 微信域小程序、大账 号等流量 品类、品牌配合 线下门店 线上外投 简单有效的裂变 玩法扩大传播面 短视频、图文、 直播等联动宣传 为品牌沉淀优 质精准客户 黄金流程交易能力, 拼购,预售等 微信域用户沉淀智慧运营 数据沉淀 T级互动【全域营销方案】-微干线超级联盟 合作商户默认加入超级联盟成员,提供梯度式合作方案 协同主站节奏,分阶段营销爆破Road Map 预热期 5.24-5.31 开门红 6.1-6.3 专场期 6.4-6.14 高潮期 6.15-6.18 一键参与POP排位赛 POP 万店狂欢日比拼 公域流量扶植 激励商家站外投放、 提供CPS/放价货品投放社群 T级互动 商家 互动营销+社群:互动全线全点位带动品牌流量,助力品牌曝光转化 短视频/图文推送预热蓄水 视频号/小程序直播,销售引爆 站外投放共建 明星/IP/红人加持回流爆发 优胜商家获得 公域海景房资源加持 选择合作方案 冠名/T/S/A B/C/D 工具赋能包 激励投入策略 获得合作收益 互动+视频号+社群+广告 互动+(内容/视频号/广告3选1) 互动+(内容/视频号/广告可选) 确定性资源+域外投放对赌 确定性资源+域外投放对赌 POP商家排位赛,竞争公域流量 用户沉淀+流量+销售 用户沉淀+流量+销售 0成本获得公域曝光,追加投 入可获得流量激励 敲定投入资源 商业化费用、 优惠券/红包、外投广告、直播货品、私域联动等 T级互动【全域营销方案】-流量共建介绍 为品类&品牌输出站外曝光-精准流量引入-互动资源全链路式营销能力 1 品牌曝光权益 头部媒体开屏曝光 2 圈选品牌高潜人群 为品牌引入精准流量 3 无缝链接 站内坑位,用户精准转化 京 东 媒 体 品牌 精准 人群 品牌已往 购买人群 行业 高潜力人群 跨品类圈层 目标用户 近期同品类 购买人群 前链路-广告效能 京东对投 精准圈+DP唤醒 后链路-导流收割 精准人群 曝光会场找回 T级互动【全域营销方案】-流量共建介绍 品牌100万CPD投入 * 数据可保障 京东反馈200万资源 ① 100万站外流量 ② 50万微信域曝光 ③ 50万微博补贴 开 机 屏 & 焦 点 图 & 信 息 流 Ø 全网2000万次+品牌曝光 Ø 引入70-100万UV +精准流 量至品牌私域互动页面 Ø 圈选京东&媒体人群包 投放后反馈数据回流站内 Ø 微信域全场景覆盖: 微信广点通,腾讯全系资源, 预估实现1000万次+品牌曝 光 Ø 头部&中腰
共 37 页 2021-04-25
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