2020年KOL投放市场规模保持增长 01 品牌主的投放需求升级，投放行为 更加谨慎娴熟，成熟品牌与新锐品 牌的KOL营销打法呈现差异化 02 品牌主在各平台进行投放的金额 比例“大洗牌”，抖音、小红书 成为新宠 03 疫情期间及电商大促期间，品牌主 在各平台的投入变化幅度不同，疫 情期间抖音投放市场逆势增长 04 品牌投放重点向 各平台腰尾部KOL倾斜 05 基于各平台不同生态，品牌主营销目的也 不同，KOL营销的场内玩法也不同 06 克 劳 锐 指 数 研 究 院 2020年KOL投放整体市场规模变化 2020年品牌主在各平台投放的特征 2021年广告主KOL营销趋势预测 3 克 劳 锐 指 数 研 究 院 KOL投放定义 本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以 内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直 播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息 流广告投放金额。 研究对象 • 研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL； • 研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红 书、B站等； • 内容形式：主要包括图文、短视频、直播。 数据来源 • 快手磁力聚星、（IMS）WEIQ新媒体营销云平台：企业投放 KOL相关数据，克劳锐指数研究院：调研企业及MCN机构 150家； • 各平台对外公开数据、网络公开资料...