pdf
传媒行业专题研究:直播电商,平台多元化,品牌全维运营,服务商加速赋能 - 广发证券
行业专题研究|传媒 传媒行业 直播电商:平台多元化,品牌全维运营,服务商加速赋能 核心观点: 平台&品牌:平台渠道多元化,直播电商缩短交易链路;品牌方愈加重视多渠道运营,新品牌依托新渠道崛起周期缩短。平台发展来看,头部直播电商平台多元发展。抖音推进兴趣电商布局,在短视频生态中搭建“旗舰店”,并计划切入传统“货架电商”;快手加速信任经济发展,基于私域关系这一核心优势,由 “货场”向“内容”的转变。在不同发展战略之下,抖快平台推进组织架构调整以及人员配置,抖音在组织内部迅速调配合适人选带队电商发展,并加速引进供应链和物流人才;快手电商部门则相对稳定。品牌角度来看,流量碎片化,各品牌追求全渠道运营,新兴品牌欲借直播弯道超车。在平台加速电商业务布局,品牌重视多渠道运营的背景下,服务商迎来发展机会,建议重点关注DP、电商SaaS以及营销服务商的发展。 服务商:(1)DP:抖音电商处于高速增长的市场红利阶段。与TP相比,DP的运营难度更大(较强的内容运营能力/DOU+投放的ROI上下限差异大/运营多账号矩阵),判断品牌更倾向通过DP运营抖店。建议关注值得买(以“什么值得买”的消费类社区生态作为护城河,拓展DP业务,子公司星罗已成为头部DP服务商,预计新业务将明显增厚公司收入)、壹网壹创(快消品类的头部TP服务商,复用TP竞争力快速发展DP业务)。(2)电商SaaS:平台内电商SaaS有不同的业务机会,微信生态是电商SaaS业务机会最大的场景,官方持续延伸新零售及视频号场景,协同SaaS服务商打造直播电商公私域联动营销方案;抖音生态内SaaS服务商的业务机会我们预估将主要来自于品牌店铺运营,建议关注微盟后续在抖音生态之内的发展;快手生态中,SaaS服务商则将主要在供应链服务上发力,建议关注魔筷科技未来业务发展,以及中国有赞有赞客业务的开展情况。(3)营销服务商:直播电商快速发展下,品牌对于营销服务商的能力需求越来越高,营销服务商不仅需要懂流量,更需要懂商品及运营,代运营以及SaaS服务商兼具公域投放能力,传统营销代理公司面临一定挑战,开始推进新业务布局。建议关注蓝色光标等公司短视频营销业务、出海投放业务以及面向中小广告主的营销SaaS业务开展情况,以及天下秀这类抓住行业风口,围绕网红经济开展业务的新媒体广告代理公司。 投资建议。在直播电商蓬勃发展下,建议持续关注平台以及服务商的发展,同时推荐关注借助新渠道起势的新品牌。平台角度来看,建议持续关注抖音、快手、腾讯等不同平台的差异化发展。服务商角度来看,DP以及电商SaaS享受行业发展红利,建议关注值得买、壹网壹创、微盟集团以及中国有赞等。营销服务商来看,建议关注营销公司新业务拓展情况以及天下秀等公司在网红营销业务上的发展。 风险提示。(1)导购行业竞争加剧;(2)电商平台相关政策变化;(3)DP业务发展不及预期。 相关研究:
共 38 页 2021-06-22
举报
预览图
还剩38页未读,继续阅读
相关推荐
下载所需金币:0