科技先锋系列报告168ROBLOX：全球最大沙盒游戏平台许英博首席科技产业分析师陈俊云前瞻研究高级分析师中信证券研究部· 前瞻研究2020年12月8日Roblox：公司简介公司成立于2004年，是一家沙盒游戏公司。旗下同名产品Roblox是一个提供在线游戏和游戏创作的平台，游戏中的大多数作品都是用户自行建立的，在游戏中玩家也可以开发各种形式类别的游戏。Roblox主要面向儿童和青少年群体。截至2020年第三季度末，Roblox的每日活跃用户已达到3110万，用户花费在Roblox上的总时长为222亿小时。2020年前三季度公司实现5.89亿美元收入，同比增长122%；交易金额达到12.4亿美元，同比增长68%公司核心数据一览回顾：公司发展历程2004年，公司成立，旨在让所有人都可以制作乐高一样的角色并打造初级游戏。2006年，《Roblox》发布，旨在网络中提供一个按照自己想法玩游戏、适合青少年玩的场所。2013年，Roblox提出DeveloperExchange项目，创作者满足一定条件即可兑换现金。2016年，Roblox开发者可以在XboxOne上发布他们的游戏。2017年，Roblox平台MAU跃升至6000万，并实现盈利。2019年，Roblox平台MAU突破一亿，同时在游戏中兼容VR功能，不仅产生众多VR游戏，也把Roblox变为一个虚拟现实社交平台。5月，Roblox与腾讯建立战略合作关系，成立合资公司进军中国。2020年，上线PremiumPayout，通过游戏对玩家的吸引度决定开发者Robux游戏收益的系统。10月，与动画演唱会流媒体公司Wave合作，制作LilNasX线上演唱会。11月，Roblox提交IPO文件，准备在纽交所上市。公司逐步成长为全球最大沙盒游戏平台Roblox：核心管理团队Roblox的核心管理团队具有丰富的管理经验及技术背景David Baszucki创始人/CEO毕业于斯坦福大学电气工程学系，曾创办物理教育及机械设计模拟软件Knowledge Revolution，2004年创办Roblox。Barbara Messing首席营销官(CMO)曾任沃尔玛高级副总裁以及TripAdvisor首席营销官，斯坦福法学院法学博士。Craig Donato商务总监(CBO)曾担任Oodle的首席执行官和联合创始人。毕业于弗吉尼亚理工大学电子工程学系Daniel Sturman技术总监(CTO)曾担任Google云产品开发的领导人，拥有伊利诺伊大学香槟分校的计算机科学博士学位Mike Guthrie财务总监(CFO)曾担任TrueCarInc.财务总监，目前也是TPG&Garnett以及Helfrich Capital的私募股权投资人沙盒游戏：改变或创造世界，高度自由化是游戏核心沙盒游戏（SandboxGames）是由沙盘游戏演变而来，自成一种游戏类型，通常游戏地图较大，往往包含多种游戏要素，包括角色扮演，动作、射击等。创造是该类型游戏的核心玩法，利用游戏中提供的物件制造出玩家自己独创的东西，改变或影响甚至创造世界。沙盒游戏大多无主线剧情，普遍以玩家生存为第一目标，探索和建设为第二目标，最后改变世界达成某项成就为最终目标。比较有影响力的沙盒游戏除了Roblox还有我的世界、方舟生存进化、泰拉瑞亚等。Roblox游戏界面产品特色：社交属性强、游戏品类齐全玩家可以自己创造游戏，由于对同龄人更加了解，因此能创造出受到孩子喜爱的游戏。同时平台里的游戏覆盖玩法品类多样，能满足孩子各种需求。Roblox平台用户年龄集中在7~20岁，玩家呈现：年轻化，社交性，高活跃的特点，在这类用户规模到达一定量级后，由用户产生的社交行为推动Roblox连接更多的虚拟娱乐场景，进一步加强社交属性，Roblox还引入私人空间，允许玩家线上举办虚拟的生日或社交聚会Roblox平台用户画像Roblox用户分布生态体系：UGC为主的沙盒游戏平台平台由Roblox客户端（覆盖PC、移动、主机）、RobloxStudio、Roblox云3个元素组成。创作者用RobloxStudio来创作游戏、然后在客户端销售和分发给用户。为了方便开发人员，RobloxStudio提供了一套适用于新手到专业人员的工具。开发者生态是Roblox的基础，通过培养足够多的优质开发者，并保持较高的开发者活跃度，产出大量优质的游戏内容，以此吸引更多的玩家付费和更多的开发者加入。Roblox生态体系Roblox界面