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商贸零售行业:“三孩”政策出台利好母婴行业,618预售力度不断加码 - 安信证券
“三孩”政策出台利好母婴行业,618预售力度不断加码 ■“三孩”政策出台利好母婴行业:根据新华社,中共中央政治局5月31日召开会议,听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报,审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。会议指出,进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施,有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。 “三孩”政策落地,有望改善出生人口数量规模。①根据第七次人口普查,2020全年出生人口1200万人,人口出生率降至8.50‰。此前2016/2017年出生人口分别超过1800万人/1700万人,2018年以来有所回落。②根据国务院新闻发布会,2014-2017年,出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右,此后虽有所下降但仍高于40%,生育政策调整的因素使全国多出生“二孩”数量达1000多万人。③“三孩”政策此前已有一定市场呼声,政策落地或有望积极改善出生人口数量规模。 618预售力度不断加码,国货产品崛起进行时:近日,天猫、京东纷纷官宣618活动信息,天猫618,5月24日晚8点正式开抢预售,6月1日开始付尾款,折扣持续20天。京东618将从5月24日开始持续至6月20日。抖音618活动时间:5月25日开始至6月18日,其中5月25日至5月31日为活动预热期,平台会推出吸引用户的定金预售和互动城玩法为活动蓄水, 6月1日-6月18日为活动正式期,会推出助力商家达人的平台服务费优惠,重点、品牌、主题直播间奖励,短视频话题挑战赛,全民玩法以及机构服务商排位赛非常值得关注。而拼多多则是加大百亿补贴的力度,自5月22日起凭借“百亿补贴2周年庆,补贴加倍”造势。 天猫:6月1日零时,天猫 618 正式开售,迎来了第一波开门红。数据显示,开售第 1 小时,88VIP 用户的消费额同比增长达到 221%,为天猫 618 购物季开了个漂亮的好头。在爱美者的卖力剁手下,欧莱雅两小时破3亿,资生堂、薇诺娜、雅萌、COLORKEY珂拉琪、润百颜、夸迪、逐本等30多家品牌1小时成交额破千万。据ECdataway数据,“彩妆香水”TOP10中,国际大牌占了9席,国货品牌仅有COLORKEY珂拉琪一枝独秀;“美容护肤”TOP10中,皆为国际大牌。根据淘数据,美妆护肤行业5月预售排名前三分别为欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻,其累计销售额分别为2.88亿、1.79亿和1.52亿。国货品牌珀莱雅则排名第七,其预售总额同比增长近8倍至8695万;薇诺娜则排名第9,预售总额6953万/+129%。 京东:预售订单额整体同比增长高达640%,参与预售的品牌数量同比增长达126%,参与预售的商品数量同比增长达437%。6月1日0时至2021年06月06日 商贸零售 行业动态分析 领先大市-A 维持评级 刘文正 陈京
共 17 页 2021-06-09
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