2020 年，教育部发布《2019 年全国教育事业发展统计公报》，公报显示，全国中小学生（K12) 数量已经达到了 2.4 亿的规模，教育行业市场力巨大。2020 年新冠疫情的爆发，大中小学延期开学，线下教育培训停课，在线教育消费迎来快速增长。 消费者层面，K12 教育的目标人群普遍为“80 后”或“90 后”人群，他们本身作为互联网原住民，对于在线教育的网络平台有天然的亲近感。