五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔： • 明星自带社交影响力，在微博、小红书均为吸粉力NO.1； • 抖音、快手的用户对于幽默搞笑、游戏等垂类情有独钟； • B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部 2020年各平台内容均有“新突破”： • 微博媒体生态优势凸显，社会新闻账号发展迅猛，实体相关内容激增； • 抖音成影视营销新阵地； • B站音乐活动成功出圈推动内容发展； • 快手头部稳定，但音乐、美女帅哥排名略有下降 • 微博和小红书粉丝量百万级的账号赞评比更低，粉丝趋向深 度互动； • 抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系， 粉丝更习惯通过点赞来表达对内容及KOL的喜爱 粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程 度、购买意愿及购买力等多个角度评估，他与内容价值、商业价值、IP 价值共同构成了KOL社交资产价值的评估体系 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告说明 平台选取 • 报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台进行粉丝价值的研究，选取此五大平台的依据是平台 内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量 的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现...