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食品饮料行业12月阿里渠道线上数据分析:茅台电商放量,春节错位影响大众品表现 - 华泰证券
茅台电商放量,春节错位影响大众品表现 食品饮料行业 12 月阿里渠道线上数据分析 茅台电商渠道放量,春节错位影响大众品表现20 年 12 月受春节错位影响(21 年春节较去年同期晚近一个月),整体线上销售表现略显平淡。白酒:茅台电商渠道放量带动白酒 12 月销售额同比+46%,茅台销量同比大增 54%,其余品牌受春节错位影响销量同比均有所回落,短期我们看好白酒春节旺季表现,同时酒企陆续出炉的高目标指引和规划奠定中长期发展信心,长短逻辑兼具有望催化白酒行情。啤酒量增价减,淡季销售额保持正增长。休闲食品销售额大幅下滑,我们判断与春节错位导致年货备货推迟有关;乳制品销售额延续高增长但增速环比有所降低;调味品销售额整体保持了稳健的增长;保健品延续高增长态势。 酒类:茅台放量,啤酒淡季保持增长白酒:12 月阿里渠道销售额 18.1 亿元,同比+46%,其中销量/客单价同比-9%/+60%,茅台/五粮液/老窖/洋河/汾酒销售额 3.85/1.9/0.85/0.65/0.62亿 , 同 比 分 别 +147%/+47%/-10%/-20%/+35% , 其 中 销 量 同 比 分 别+54%/-13%/-32%/-27%/-2%,茅台直销放量(据茅台时空,公司在“双12”、元旦、春节加大电商/自营/商超等直销渠道投放),其余品牌受春节错位影响销量同比均有所回落。啤酒:12 月阿里渠道全网销售额 1.3 亿,同比+1%,其中销量/客单价同比分别+8%/-7%,百威/青岛/乌苏啤酒销售额同比+28%/-24%/+10%,市占率为 11.3%/11.1%/2.6%。
共 17 页 2021-01-12
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