用 户 洞 察 数据说明 分析对象： • 在 快 手 观 看 、 搜 索 、 消 费 “ 新 锐 品 牌 ” 相 关 内 容 及 用 户 • 新 锐 品 牌 ： 满 足 新 兴 / 小 众 人 群 的 需 求 ， 产 品 外 观 / 功 能 性 方 面 有 所 创 新 ， 引 领 新 的 潮 流 及 生 活 方 式 ， 切 入 市 场 空 白 品 类 ， 填 补 空 白 消 费 场 景 ， 提 供 全 新 的 体 验 数据周期： • 对 比 数 据 取 2 0 2 1 年 2 - 8 月 • 占 比 数 据 用 2 0 2 1 年 8 月 名词定义： • 新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市 • 高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市 • 发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包 括 个 别 省 、 自 治 区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州 。 • 潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市 主要内容： • 新 锐 品 牌 内 容 高 关 注 ， 积 极 参 与 表 达 强 兴 趣 • 新 锐 品 牌 消 费 快 提 升 ， 需 求 在 快 手 充 分 释 放 • 用 户 爆 发 增 长 且 活 跃 ， 细 分 人 群 诉 求 各 不 同 数据说明 快手 品牌数量增速 快手 品牌类商品GMV增速 10个垂类品牌 GMV增速 2 0 2 1 年 8 月 对 比 2 月 ， 快 手 品 牌 数 量 增 长 1 5 0 % ， 品 牌 类 商 品 G M V 增 长 7 3 1 % ， 有 1 0 个 垂 类 品 牌 G M V 增 速 翻 倍 。 在 快 手 整 体 品 牌 快 速 发 展 的 同 时 ， 花 西 子 、 完 美 日 记 、 田 园 主 义 等 新 锐 品 牌 的 视 频 内 容 存 量 和 播 放 量 也 在 快 速 增 长 。 苹果手机 兰蔻 海尔 欧诗漫 韩束 完美日记 斯凯奇 简爱 三只松鼠 百草味 花西子 自嗨锅 薇诺娜 田园主义 钟薛高...