"$ 25K 2万美元 $ 15K 1万美元 $ 5K $ 0 $ 2.3千 $ 5.1千 $ 8.5千 $ 4.9K 名流 MIV 42.3％®：$ 210万 影响者 53.6％ MIV®：$ 230万 美丽背 后 了解明天的营销投资 美的背后了解明天的营销投资 指数 美的真实性需求 美容行销状况 根据MIV排名®: - 每个品牌的顶级社交媒体帖子 - 每个品牌的影响力最佳职位 - 每个品牌的顶级在线出版物 - 每个品牌的顶级印刷出版物 重要要点 分析美女：MIV评选的20个品牌®＆ 订婚 方法 了解三大品牌背后的营销投资： - 豪华美容 - 大众市场美容 4 7 3 6 2 5 1 真实性需求 在美丽 据估计到2020年，全球化妆品市场将达到$ 675B，并且，根据Statista，该行业的年增长率约为1.3％ 。在这种新兴形势中，巨大的机会是显而易见的。这不仅适用于美容行业中的品牌，还适用于最近加入 市场并针对每月平均投资额为 200至300美元的美容和个人护理产品。 我们生活在一个竞争激烈的环境中，在这个环境中，以数字为母语的美容品牌已经破坏了行业，并通过社 交媒体，用户生成的内容（UGC）和强烈的吸引力赢得了新一代消费者（千禧一代和Z世代）的兴趣。影 响者。由inuuencer和化妆师Huda Kattan于2013年推出的Huda Beauty等品牌就是一个很好的例子。该品 牌不仅每年产生超过2亿美元的收入，而且还是2019年上半年媒体影响力值最高的化妆品公司，其MIV累 计超过4.26亿美元®. 这些相对较新的人也被称为“ v-commerce”品牌，他们向具有挑战性的化妆品集团发起挑战。 充分利用数字平台的直接面向消费者的业务模型为客户创造和传达真实的体验。 欧莱雅（L'Oréal）等大型组织已经将其媒体预算的30％用于在线渠道，以便与这些以数字为母语的品 牌竞争。另一方面，Nars和Lancôme等豪华美容品牌正在制定营销策略，以期吸引千禧一代的受众。 对于Nars，这是通过给用户；兰蔻（Lancôme）今年与全明星Inuuencer Chiara Ferragni签署了合作伙伴 关系，在竞选的前3个月中，他的Media Impact Value™产生了超过2200万美元的收入。 对于吸引品牌合作伙伴和意见领袖的新一代客户来说，真实性至关重要。往前看，在2019年，有35％的 行业专业人士表示他们会选择影响力高的影响力专家，而32％的人将内容质量作为主要选择标准。这些 数据与以下事实紧密相关：美容用户已从以产品为中心转变为将注意力更多地投入到美容品牌可以通过数 字渠道提供的体验中。 考虑到上述情况，我们知道今天的结果并不取决于营销投资的规模，而是取决于每个广告系列背后 的策略。创造力在区别于竞争和对消费者产生正确影响方面起着至关重要的作用。 这就是为什么在Launchmetrics中我们发布了此报告的原因美丽的背后：了解明天的营销投资在其中，您 不仅可以找到有关一些全球最大的美容品牌的营销结果的数据，还可以对这些策略为品牌带来的效果进 行定性分析。 我们希望这份报告能为您提供行业洞察力，对您即将进行的营销活动有用，并为更明智的决策提供 依据，以改善您自己在来年的品牌表现。 阿尔·布菲格 首席营销官 美容行销状况 美的背后了解明天的营销投资 在过去的几年中，没有人争论美容行业的蓬勃发展-部分原因是新兴的独立品牌的出现，部分原因是社交媒体的扩展。彩妆从杂志 的光面纸中脱颖而出，如今已成为行业主导的数字渠道-詹姆斯·查尔斯（James Charles）和凡妮莎·戴维斯（Vanessa Davis）这样 的影响力人物为希望面向千禧一代和Z代消费者的品牌提供最高价值。美容品牌的营销预算现在正集中在更全渠道的战略上，无论 是针对影响者的媒体访问，独家拥有的媒体内容策划还是化妆合作与伙伴关系。那么，经历了许多变化之后，当今的美容行业是什 么样的呢？ 65% 的青少年依靠社交媒体 来发现和选择美容产品。 在Facebook和Instagram上有6000 万家企业，每天有5.26亿篇与美容 行业相关的帖子。 估计全球化妆品市场将达到6,750亿美 元到2020年。 在美国，该行业预计将从800亿美元高 达900亿美元到2020年。 欧莱雅现在分配30%的媒体支出 用于数字渠道。 光泽盒达到惊人的效果80％通 过社交媒体上的口碑吸引新客户 。 英敏特报告说66% 英国16至24岁的女 性中，有一部分人认为学习新美容技术 的最佳方法是通过互联网。 美的背后了解明天的营销投资 品牌 MIV® 订婚 分析美女：20奢侈品牌 $ 316M 3.09 亿 美元 $ 255M 2.01 亿 美元 1.59 亿 美元 $ 154M"