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商业贸易行业专题研究:2021牛年春节黄金周消费累积爆发,电商强化用户消费习惯 - 广发证券
[TablSAC 执证号:S0260514050005SFC CE.no: BNV287021-38003654hongtao@gf.com.cn 黄金周(2 月 11 日至 2 月 17 日)全国重点零售和餐饮企业实现销售额约 8210 亿元,同比增长 28.7%,增速同比下降 1.7pp,较 2019 年春节黄金周增长 4.9%。样本省份中华北地区表现较好,华东地区上海地区增速为样本内最高。春节期间各地生活必需品供应充足、种类丰富、价格稳中有降;就地过年推动居家用品热卖,珠宝、美妆、鲜花手礼等消费品需求旺盛。商务部数据显示,春节期间重点监测零售企业服装、通讯器材、家电数码等商品同比增速;厦门等地鲜花销售同比增速超 30%;浙江、辽林等地汽车、高端日用品等实现销售额 100%增长。受疫情防控影响,政府号召“就地过年”带动本地游、周边游、公园景区、电影院等就近休闲场景。2021年春节黄金周电影票房超过 75 亿元,创历史同期最高记录,全年累计票房超 100 亿元,接近 2020 年全年票房的一半。春节餐饮消费红火,销售额同比增长约 1.3 倍,上海、安徽、青海、陕西重点监测餐饮企业营业额同比增速分别为 79%、40.5%、21%和 18.1%。餐饮线上化趋势明显,春节期间线上外卖平台销售额同比增长 2倍以上。 来网络零售额已超过 7000 亿元。淘宝成为 2021 年春晚独家电商合作伙伴、拼多多推出28 亿红包、京东保持春节送货的传统,主流电商在春节期间各显神通,抢占用户的春节消费场景心智。春节快递量显著增长,并因就地过年产生了“反向快递”、异地下单的同城配送大幅增长、半成品、一人食、懒人年夜饭等新消费特色。抖音、快手年货节表现亮眼,春节期间电商主播积极互动涨粉。抖音 2021 年货节报告显示,抖音电商首届年货节期间,实现 208 亿总成交额,多个品类商品在年货节期间交易额增长超 100%。部分电商主播春节期间保持活跃,福利品+聊天互动保持和粉丝的联系、较低成本吸粉。春节期间主播的开播频次、带货情况是团队策略、供应链支持能力的体现。春节假期开播较多的主播吸粉效率有多提升。春节期间多家社区团购实行不打烊政策,藉代际交流充分、居家做饭场景多的春节良机夯实用户心智,补贴不断。春节期间社区团购小程序活跃,用户消费习惯不断强化。
共 16 页 2021-02-23
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