• • • • • Social物料创意 | A • • • • Social物料创意 | B • • • • • KV | 大促主题 传播部分 传播渠道 多入口、多扩展，打通交叉路径，尊重质与量的同步传播，放大传播效果 01 02 03 04 腾讯资源 投放 品牌及KOL 跨界合作 APP开屏 矩阵投放 流量平台 基础传播 跨平台内容分发，渗透至多个场景 0 1 腾讯资源 置换投放 01 腾讯资源 投放 综艺影视剧爱好者聚集地 全民社交软件 投放物料：视频 投放物料：视频 朋友圈视频轻互动广告 公众号底部banner广告位 0 1 腾讯资源 置换投放 02 APP开屏 矩阵投放 装修类App 家居生活类App 装修类App 母婴类App 对装修有需求的用户群体即是对家电有需 求的精准触达用户 ——90%装修房子的用户事后都会购买新家电 对生活品质有追求以及母亲身份的消费 者也是潜在用户 ——精致的人不会容忍生活及环境一成不变 好好住 宝宝树 土巴兔 金螳螂 投放物料：主KV 0 1 腾讯资源 置换投放 03 品牌及KOL 跨界合作 399元起步的科技灯泡，针对 对生活品质有要求的人群 家装必不可少的 帮你成家的 世纪佳缘 调调科技 多乐士 从社会关系的家，到物理的家，再到更好的家 微博粉丝：188w 抖音粉丝：139.8w 0 1 腾讯资源 置换投放 04 流量平台 基础传播 01 强力曝光 利用优质情感类KOL的庞大粉丝群 体广泛曝光促销活动，有效提高活 动认知度。 02 精准触达 通过覆盖的大量家庭群体、追求 品质生活的人群，精确触达目标 用户。 03 情感联结 结合生活类KOL的情感共鸣、 联接用户切身感受，挖掘出用 户内心的购买需求。 04 热度引爆 利用促销信息及KOL声量，大 力助推大促曝光，并通过多平 台广泛传播。 • • 生活类KOL账号示意 @北美省钱快报 粉丝量：976w+ @辣妈教室 粉丝量：244w+ @什么值得买 粉丝量：178w+ KOL账号示意 @格十三 微信号：GSSW13 粉丝量：15w+ 平均阅读量：6w+ 《绝非微商：朋友说她在这个 团里赚了一个亿》 @丁香妈妈 微信号：DingXiangMaMi 粉丝量：680w+ 平均阅读量：5w+ @成长树 微信号：YE-xinde 粉丝量：132w+ 平均阅读量：7w+ 创意彩蛋 • • • • • • •