2018-2019呷哺呷哺品牌 整合营销全案-招标方案 奥美北京 2018年9 月 此企划案之智慧财产权属奥美北京所有 Contents are private & confidential. All Copyrights Reserved by Ogilvy Beijing. 奥美参会人员： 賀慧玲 Account 全力 Account 王海若 Account Planner 荆思佳 Account Planner 目 录 CONTENTS 此企划案之智慧财产权属奥美北京所有 Contents are private & confidential. All Copyrights Reserved by Ogilvy Beijing. ❶ 如何让呷哺呷哺成为一个在social 方面具备高话题度的品牌 ❷ 如何传播呷哺呷哺的食材品质，从而强化品牌认同 ❹ 呷哺呷哺项目服务团队架构 ❸ “老鼠门”事件后，恢复品牌信任的策略思考和举措 目 录 CONTENTS 此企划案之智慧财产权属奥美北京所有 Contents are private & confidential. All Copyrights Reserved by Ogilvy Beijing. ❶ 如何让呷哺呷哺成为一个在social 方面具备高话题度的品牌 ❷ 如何传播呷哺呷哺的食材品质，从而强化品牌认同 ❹ 呷哺呷哺项目服务团队架构 ❸ “老鼠门”事件后，恢复品牌信任的策略思考和举措 此企划案之智慧财产权属奥美北京所有 Contents are private & confidential. All Copyrights Reserved by Ogilvy Beijing. 有话题的“网红”品牌 此企划案之智慧财产权属奥美北京所有 Contents are private & confidential. All Copyrights Reserved by Ogilvy Beijing. 有话题的“网红”品牌 此企划案之智慧财产权属奥美北京所有 Contents are private & confidential. All Copyrights Reserved by Ogilvy Beijing. 做餐饮业的“长久网红” “ ” 网络时代里，一家餐厅通过噱头营销博得一时眼球并不很难，难点在于能够持续 维系消费者对餐厅的忠诚度，而这，往往靠的就是企业的内功。餐饮是需要回归 本质的，了解餐厅最核心的竞争力，夯实产品实力，才能更好的与对手搏击。但 同时，“网红餐厅”不是完全没有可借鉴的地方，其营销手段与模式值得传统餐 饮所借鉴的，但当产品没有夯实、服务没有标准、管理一团糟的时候，建议各位 餐饮人先从餐厅内部纠正错误，避免走向“网红”一夜爆红却惨淡收场的不归路。 搜狐财经-餐饮专栏 此企划案之智慧财产权属奥美北京所有 Contents are private & confidential. All Copyrights Reserved by Ogilvy Beijing. 品牌 是 消 费 者 的 体 验 品牌营销 1.0 品牌营销 2.0 品牌营销 3.0 品牌营销 4.0 品牌 是标识，是品质的保证 品牌 是产品的有效区隔， 是竞争力 品牌 是情感的连结 品牌 是文化的共鸣 品牌营销 5.0 品牌营销的进化史 此企划案之智慧财产权属奥美北京所有 Contents are private & confidential. All Copyrights Reserved by Ogilvy Beijing. 外 部 竞 争 环 境 消费者的品牌体验从何而来 商业 策略 品牌 策略 品牌 定位 品牌 架构 品牌 表现 品牌 连结 广告/公关 产品/服务 环境/体验 销售渠道 员工行为 品牌 此企划案之智慧财产权属奥美北京所有 Contents are private & confidential. All Copyrights Reserved by Ogilvy Beijing. 构建和丰富品牌体验，并以此连结消费者， 让消费者为品牌自发传播。 他山之石可以攻玉 Brief Recap 此企划案之智慧财产权属奥美北京所有 Contents are private & confidential. All Copyrights Reserved by Ogilvy Beijing. 如何通过品牌传播，产品传播，让呷哺呷哺成为一个在social方面具备高话题度的品牌？ 呷哺呷哺品牌是谁？ 呷哺呷哺品牌有哪些特质（差异化竞争力）是可以与目标消费人群有效联结的？ 呷哺呷哺产品应该如何支持品牌？ 呷哺呷哺品牌应该如何借助 social media 特点，将自己打造成一个