据阿里平台数据，1 月白酒线上销售额同比增速由正转负，销售额达 15.7 亿元（YoY-12.14%），环比-13.02%。拆分量价来看，白酒线上销量 313.07 万件（YoY-25.10%），环比-5.92%，均价达到 501.63 元(YoY+17.31%)，环比-7.55%。白酒品牌间销售出现分化，茅台销售额同比下降，均价增幅收窄、销售量大幅减少是主要因素，1 月实现线上销售 2.24 亿元（YoY-29.43%），销售额排名退居第二，销量 10.41 万件（YoY-58.58%），均价为 2153.74元（YoY+70.35%）。五粮液销量下降，单价大幅上升，销售额整体上涨，1 月实现线上销售额 2.88 亿元（YoY+35.36%），继 2020年 2 月以来再一次超越茅台排名第一，销量 18.81 万件（YoY-41.98%），均价为 1528.71 元（YoY+133.28%）。 系平台数据，1 月啤酒线上销售额达到 1.69 亿元（YoY-15.81%），环比+27.25%，量价拆分来看，1 月啤酒线上销量 172.79 万件（YoY-10.79%），环比+21.21%，线上均价为 97.65 元（YoY-5.63%），环比+4.98%。双龙头品牌市占率提升明显，行业集中度上升。根据 阿 里 平 台 销 售 数 据 ， 1 月 百 威 线 上 市 占 率 为 14.77%（MoM+3.48pct），青岛啤酒线上市占率为 19.56%（MoM+8.45pct），福佳线上市占率为 4.01%（MoM-1.25pct），哈尔滨啤酒线上市占率为 2.98%（MoM-1.91pct），CR3&CR5 分别为 38.66%/45.64%，环比分别+11.0/+8.7pct。