中国移动社交市场历经多年发展之后，细分领域产品百花齐放。在激烈的市场竞争环境中，社交企业如何高效、高 质获取用户流量实现长期增长是市场关注重点，其中数字营销是社交企业获客的最核心手段。易观分析联合字节 跳动旗下综合的数字化营销服务平台巨量引擎，共同探究移动社交营销推广重点，洞察市场发展趋势，为社交广告 主提供投放决策依据。 内容摘要 市场状况： 社交市场目前高度成熟，用户代际更迭、受众需求差异化、技术创新带来持续发展机会。面对各种存量、 增量市场机会，企业需重视营销推广以保持竞争力； 广告主诉求： 社交广告主始终将更好投放质量和更高投放效率视为第一投放诉求，并对长效价值的提升也有了更明 晰要求； 受众营销偏好： 超六成用户的社交应用下载决策会受广告影响，偏好趣味性强、有创意、 “宝藏BGM”的营销内容，尤其是 内容平台用户对社交应用的广告关注度普遍更高； 综合平台优势： 内容多元、渠道立体、产品丰富的综合性平台能覆盖现阶段移动社交广告主多种诉求，尤其是在用户覆 盖、数据和技术能力以及增值服务能力等方...