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哔哩哔哩美妆个护行业整合营销通案
相比上个世代(Y世代 80-89) Z世代(90-09) 提前10年开始护肤 《Z世代“颜”究之道 一二线女性护肤进阶白皮书》 6. 种草力强 注意力分散 30%+的Z世代了解美妆信息 的渠道是朋友 周围朋友推荐是 美妆消费因素第3位 Z世代平均注意力只有8秒 比Y世代12秒更少 《2020年Z世代时尚消费洞察报告》,华扬联众、微博,2020年6月 美妆核心人群的各兴趣偏好中 时尚的活跃占比仅排第10位 《2020美妆人群与品牌洞察报告》,QuestMobile,2020年 Z世代美妆个护行业特性:有效却又难以捕捉 7. Z世代美妆个护行业特性:超能买却又超精明 购买力强 决策链长 Z世代平均每年购买 护肤和彩妆各12次 护肤平均单品购入价424元 彩妆平均单品购入价387元 60%的95后在购买美妆产品时 决策期大于1周 《2020年Z世代时尚消费洞察报告》,华扬联众、微博,2020年6月 《欢迎来到消费Z时代》,埃森哲 8. 喜新 花心 52%的重度新品人群 在30岁以下 美妆新品牌消费人数90、 95后过半 18-24岁的品牌忠诚计划参与者 在各代际中最低 比倒数第二25-34岁 还要低32.6% CBNData消费大数据 中国新品消费盛典 eMarketer Z世代美妆个护行业特性:爱尝鲜却又难长情 9. # 哔哩哔哩聚集了Z世代的头号玩家 # - 哔哩哔哩美妆个护行业洞察 - 10. #每2个年轻人中就有一个是B站用户# B站是Z世代营销的首选阵地 35岁及以下人群占比 86%+ 35岁以上 在2020年 B站用户年龄分布占比 2.23亿 月活跃用户 1.12亿 答题正式会员 第12个月会员 留存率 ~80% 日均使用时长 82分钟 月均互动 66亿次 数据来源:2021.Q1 哔哩哔哩公开财报 / 哔哩哔哩B-Data 数据研究 11. 在B站关注美妆个护内容的用户规模愈发庞大 美妆行业潜力消费人群价值开始显现 数据来源:哔哩哔哩B-Data 数据研究 79% 55% 美妆用户 平台用户 美妆用户2020年度月均 同比规模增长 美妆用户:周期内看过美妆相关内容的用户 76% 24岁(含)以下人群 ≈1:1 男 女 比 例 构 成 56% 来自一/二线城市 12. 更多的创作者及更丰富的内容供给 B站美妆个护内容生态蓬勃成长 创作者 稿件量 播放量...
共 39 页 2021-06-13
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