Users1 5-15 16-22 2 3 4 23-33 34-37 用户篇 Content 内容篇 Creators 创作者篇 Institutions 机构篇 不断为未来打算，就是最好的你 视频降维不降效，财经段子也有料 百花齐放正当时，剑走偏锋也能火 好内容即生产力，品牌创新长线增值 2 4 Preface 无常成为了新常态，黑天鹅教会我们反脆弱。据瑞银《投 资者观察》，疫情影响了人们对财富的看法，促使众多投 资者重新思考自己在安全性、流动性、长久性和传承方 面的财富需要。 更多年轻人经此一“疫” 开始学会在晴天的时候修房子 2020年初，在疫情的影响下，全球70多亿人真真实实地 成为了命运共同体：全世界关心同一项数据，全世界为 同一种疫苗研发努力，全世界共同捱过隔离的日子，盼 望生活恢复如初。不平凡的2020年在我们眼前呼啸而 过，还来不及挥手回望，2021便已然站在所有人面前。 全世界一起在 逆境中奋力前行 一方小小屏幕，陪伴了我们五味杂陈的别样新年，见证 了各领域创作者们的真实多元，也承托了亿万用户对于 美好生活的不变的信念。 更多网民也开始将抖音 作为与世界连接的重要通道 ——WARREN BUFFETT Every decade or so, dark clouds will fill the economic skies, and they will briefly rain gold 每隔差不多十年，资本市场都会布上阴云，但 是之后总就会下起一场金子雨 ⸺沃伦·巴菲特 2020年在抖音，1亿好奇心爆棚的财经兴趣用户、超6000万支财经相关视频、超16万场财经达人直 播共同构建起了丰富、活跃、健康的内容生态。创作者们用多元、实用、有趣、有烟火气的视频，为传播 理性投资意识、与用户一起真正建立有安全感、有增长性的美好生活而贡献能量、不断创造。 从财经知识 到美好生活 2020.10 截止 中国投资者数量已达 1亿7462.6万 抖音日活跃用户超过6亿 抖音财经兴趣用户数量超过1亿：1.05亿 抖音财经相关内容日搜索量314万 抖音活跃财经领域万粉以上创作者1万5千 2020 前10月 新增投资者总数已突破1487万 已连续8个月新增投资者数量突破百万 42.51% 同比增 135家证券公司今年前三季度实现净利润1326.82亿元 A股月度成交金额连续12个月突破10万亿 2019.12-2020.11 01 Users ⸺彼得·林奇 让趋势成为你的朋友 内容篇 视频降维不降效 财经段子也有料 更多更新更有趣 财经生活在抖音 2020上亿用户在抖音上关注、点赞财经内容、近亿用户在抖音搜索财经话题 贴近生活又有料有趣的财经内容吸引了更多用户互动和更长观看时长⸺在抖音轻松学习财经知识已经逐渐成 为兴趣用户的日常习惯 Financial Topics 2019.11 2019.12 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 1.05亿 更多用户 | 抖音平台财经兴趣人群数量变化趋势 数据周期：2019.11-2020.11 | 数据来源：巨量算数 | 财经兴趣用户定义：当月点赞财经内容大于等于两次的用户 数据周期：2019.11-2020.11 | 数据来源：巨量算数 | 财经兴趣用户定义：当月点赞财经内容大于等于两次的用户 06 81% 人均单日评论 同比增长 11% 人均单日点赞 同比增长 86% 人均单日分享 同比增长 2019.11 2019.12 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 9414万 更多互动 更多需求和场景 | 抖音平台财经内容相关搜索量变化趋势 更多时长 20% 人均单日消费时长 同比增长 数据周期：2019.11-2020.11丨数据来源：巨量算数丨财经兴趣用户定义：当月点赞财经内容大于等于两次的用户 07 性别均衡意识强 财经用户在抖音 Financial community 性别分布 57 +83% 男性用户 增速 43 +76% 女性用户 增速 抖音财经兴趣用户分布相对均衡，各年龄段、各城市线级的用户均快速增长，高线城市、新世代与大龄代偏 好更强 年龄分布 50+ 41-50 31-40 24-30 18-23 +174% +106% +85% +50% +44 114 90 98 113 115 占比 增速 TGI 地域分布 五线城市及以下 四线 三线 二线 一线 超一线 +77% +79% +81% +78% +