1.创意思路 2.活动内容规划 3.美陈场景规划 4.执行保障 目录 “忙”就像一种流行病，席卷了全社会： 起早摸黑、疲于应对、夜以继日、马不停蹄，问谁谁 都忙，看谁都行色匆匆。即便是外出旅游，也是忙于走马 观花，忙于拍照、购物。这种“忙”已经成为一种流行文 化，成为社会上多数人对自己生活状态的一种表达。 炎热的夏季，西瓜具有代表性，通过卡通形象，让人清凉一夏的感觉，西瓜太忙也是传诉一 种新的生活态度，让大家在繁忙的工作生活中，寻找到新的快乐，西瓜太忙带你解锁夏季的N 种打开方式！ 故事背景设定： 阿瓜活泼好动、机灵好笑，常常以欺负阿呆为乐，两人相爱相杀； 阿呆呆萌可爱、老实巴交，但频出金句，常常以怼懵阿瓜为乐； 阿呆和阿瓜引入到2021恒丰购物公园首届 中来 ，围绕阿呆与阿瓜两人戏剧冲突的逗趣故事，深度挖掘忙文化， 寻找娱乐大众的共鸣，传诉一种 的精神。 西瓜太忙の惊奇世界主题创意说明： 人生太忙，西瓜兄弟与你相伴，一路燥热前行。 炎热夏季，西瓜太忙将带来前所未有的大型 洗掉你的繁忙与烦恼，尽享盛夏乐园，凉 爽一夏。 活动主题： 活动概述 活动时间：2021年7月/8月 活动地点：恒丰购物公园 活动主题：西瓜太忙の惊奇世界——2021恒丰购物公园夏日“燥”热节 活动规划：“趁热玩”“趁热潮”“趁热听”“趁热撩”“趁热动”“趁热爽” “趁热吃”“趁热购” 活动形式：西瓜主题空间+网红打卡圣地+西瓜趣味互动+全城吃瓜+西瓜展.... 活动宣传 结合抖音短视频平台、微信公众平台、业界领袖网红、各大 媒体展开系列炒作造势 整合营销 前期预热 盛大开幕 后期续温 营销传播线 抛出话题 话题引爆 延伸话题 1. 生活、时尚类微信、微博大V号 及品牌自媒体带话题转发 2.时下火热潮流APP进行话题营销 3.周边区域进行线下事件营销 # 畅享夏日 瓜分幸福 冰冻瓜田 为濮阳降温# #预告：小明，你妈喊你花样 吃瓜#抖音挑战赛 #无乐不作 放肆一夏# 1. 生活、时尚类微信、微博大V号 及品牌自媒体带话题转发 2.时下火热潮流APP进行话题营销 3.周边区域进行线下事件营销 4.附近交通处、商场周边广告张贴 1. 生活、时尚类微信、微博大V号 及品牌自媒体带话题转发 2.时下火热潮流APP进行话题营销 3.周边区域进行线下事件营销 活动宣传排期 活动排期： 活动6 节奏 造势预热 引发好奇 发酵爆发 活动期间 后续传播 目的 高调抛出话题， 迅速集聚粉丝及 网民关注 借线上效应，引 爆粉丝与网民积 极参与的热情 宣发积极响应， 从而引流至商场 网红实时直播活 动盛况，抖音红 人引发线上讨论 即时爆发 利用用户的互动 反馈产出进行话 题传播，使影响 延续活动 内容形式 预热话题海报， 活动预热推文、 活动亮点预告 线上微博微信、 火山小视频、快 手、抖音齐开阵。 轰炸式广告营销 西瓜卡通人偶全 城赠礼（跨度2个 周末） 话题式营销快闪 倒计时海报上线 社交媒体互动、 网红直播、抖音 活动即时视频、 微信图文素材 线上自制传播内 容、宣传软文 渠道 权威网媒、自媒体+KOL+社交媒体(微博、微信）+直播平台+线下渠道 目录 CONTENES 话题事件营销 宣传以抖音短视频平台、微信公众平台、业界领袖网 红、各大媒体，同时也开展线下引流活动。 营造#小明，你妈喊你花样吃瓜啦#抖音挑战赛，本次 活动西瓜太忙之惊奇世界发起者是谁？再由官方声明 是由恒丰购物公园形成的快闪，预告超热夏日活动即 将开启，以全新的宣传模式，助力恒丰购物公园进一 步提升品牌影响力，提升销售业绩。 在时下火爆的APP抖音平台里发起“小明，你妈喊你花样吃瓜”挑战赛，拍摄创意视频，@恒丰购物公园和 @吃瓜挑战赛，加强品牌曝光度，参与挑战的视频点赞数最高前50位可到现场领取豪华大礼！ 抖音平台发起话题挑战 微信、微博是目前受众的自媒体传播平台，覆盖面广，受众数量巨大，传播速度快，能够达到很好的传播效 果。微信通过公众号话题引爆，微博打造品牌热点话题@大V转发引爆关注度 微信、微博大V话题互动 创意比赛：花样吃瓜！ 以神秘礼品发起两微一抖花样吃瓜·西瓜君吃法线上创意大赛，引发热点，加强关注度 倒 计 时 宣 传 示 例 提前5天推送倒计时，表达恒丰购物公园对来宾的尊重和礼遇，同时释放活动信息 线下宣传 活动前一周，安排西瓜人偶炸街，通过搞怪，萌动的肢体语言，进行巡游。赠 送西瓜主题盲盒，分发给市民，释放活动信息。 同时借助抖音平台进行流量吸引，提高活动曝光度。（拍摄抖音短视频并上传 获得一定点赞数的市民朋友即可在活动当日到现场领取西瓜一个。） 礼品：西瓜主题盲盒 人偶赠礼 活动内容 西瓜太忙之惊奇